تحتاج الشركات مهارات تصميم الجرافيك Graphic Design لإنشاء مواد تسويقية فعالة، مثل: البروشورات، وبطاقات العمل، والنشرات الإعلانية، وتصميم وتطوير الشعارات لبناء صورة العلامة التجارية. كما يتضمن التصميم الجرافيكي، تصميم تطبيقات المحمول، وصفحات وسائط اجتماعية حصرية للترويج للأعمال التجارية والإعلان عنها.
يستخدم مصمم الجرافيك الرموز والصور والكلمات لخلق صورة مرئية تناسب احتياجات العميل، إذ يعمل على تطوير التخطيط العام وتصميم الإنتاج للتطبيقات مثل، الإعلانات، والمجلات، والتقارير.
لذا أصبح تصميم الجرافيك من أهم المجالات والمهن التي لا يمكن الاستغناء عنها.
تصميم الجرافيك Graphic Design هي خبرة ومهارة قائمة على الإبداع والابتكار، وتطبيق مجموعة من القواعد والعناصر لنقل أفكار أو رسائل معينة بطريقة مرئية، يمكن أن تكون العناصر المرئية بسيطة مثل تصميم شعار للشركة، أو معقدة مثل تخطيطات الصفحة على موقع ويب.
يشمل تصميم الجرافيك: الملصقات، والرسوم البيانية، وأغلفة الكتب، والمنتجات، واللافتات، وتخطيطات مواقع الويب، وتطبيقات الهاتف المحمول، وواجهات البرامج.
يساعد تصميم الجرافيك المنتج على التواصل مع المستهلك، إذ يمكن للشركات استخدام التصميم الجرافيكي للترويج للمنتجات وبيعها من خلال الإعلانات، أو من خلال مواقع الويب لنقل المعلومات المعقدة بطريقة سهلة من خلال الرسوم البيانية.
ويمكن استخدام التصميم الجرافيكي في الأعمال لتطوير هوية العلامات التجارية.
يحتاج تصميم الجرافيك مجموعة متنوعة من المهارات التقنية، والخبرات العملية لتقديم تصاميم ذات جودة وكفاءة عالية، وفيما يلي أهم المهارات اللازمة لعمل تصميم جرافيكي مميز:
يجب على كل مصمم جرافيك إتقان أساسيات التصميم، ومعرفة استخدام عناصر التصميم بشكل جيد، لمعرفة طريقة الجمع بين الخطوط واللون والشكل والمساحة والملمس والقيمة والمنظور والفراغ لإنشاء تصميمات احترافية، وفيما يلي كل عنصر على حدة.
1- الخطوط
تعد الخطوط أهم عناصر التصميم لأن من خلالها تحدد الأشكال وتقسم وتنسق المساحات وترسم الحدود داخل التصميم، ,تُستخدم لتوجيه رؤية المشاهد في اتجاه معين. لكن أصبح الأسلوب البسيط الذي يحاول محو الخطوط من التخطيطات، أو يقلل استخدامها، أكثر شيوعًا خاصة في العامين الماضيين.
ويلعب نمط الخط دورًا كبيرًا في التصميم، على سبيل المثال، الخطوط المنحنية منتشرة بشكل أكبر من الخطوط المستقيمة لأنها توحي بالانسيابية والمرونة والحركة في التصميم، وتجعل التصميم مفعم بالطاقة، وتجذب الخطوط السميكة الانتباه بشكل أكبر من الخطوط الرفيعة، لكن يجب استعمالها بشكل منظم وغير عشوائي لتجنب الفوضى، وتعطي الخطوط الشعاعية التصميم روح مليئة بالطاقة.
2- اللون ونظرية الألوان
يعطي اللون انطباع قوي بمجرد النظر إليه، لذا اختيار اللون المناسب من أهم عناصر تصميم الجرافيك فلكل لون معنى وتاثير مختلف، لذا يحتاج دمج الألوان معًا في التصميم فهم نظرية الألوان وكيفية تأثيرها على العميل. إذ يُحدث إتقان الألوان فرقًا بين التصميم الجيد والتصميم الممتاز، لذلك تعد معرفة كيفية عمل تدرج الألوان والتشبع والظل والصبغة والنغمة والصفاء معًا، أمر بالغ الأهمية لمصمم الجرافيك.
على سبيل المثال، تعطي مجموعة الألوان الباردة مثل الأزرق والأخضر و البنفسجي إحساس بالراحة والهدوء والاستقرار، أما مجموعة الألوان الدافئة مثل الأحمر والبرتقالي والأصفر، تعطي إحساس بالحماس والدفء، وتخلق الألوان المحايدة كالأبيض والأسود والرمادي توازن في التصميم.
3- الشكل والصور
تتعدد الأشكال فمنها الدائري الذي يوحي بالحركة والاستمرارية، ويُستخدم المستطيل والمربع في الرسوم الإيضاحية، ويوجد العديد من الأشكال غير المنتظمة يوظفها المصمم ليناسب الغرض من التصميم.
بالإضافة إلى ذلك، تستخدم الصور داخل التصميم لجذب الانتباه لذا أصبح استخدامها شائع مؤخرًا.
4- المنظور
يعرف المنظور أنه مشاهدة الأجسام والأشكال داخل التصميم بنفس الأبعاد والمسافات في الواقع، وتتمثل فائدته في إعطاء عمق وتماسك للتصميم الجرافيكي، يوجد نظرية المنظور الخطي لذا يرسم المصمم مثلًا الشجر كبير وقرص الشمس صغير لأنه بعيد وهكذا، أما نظرية المنظور الهوائي فهو كل التغيرات التي تحدث بالتصميم نتيجة التأثير بحالة الجو الطبيعية مثل، تغير شدة الإضاءة تبعًا لبعد الجسم .
5- القيمة
تمثل القيمة مدى الظلام أو الضوء في التصميم، ولها أيضًا علاقة كبيرة بالمزاج. إن عملية فهم الألوان تعطي كفاءة عالية في التصميم، لكن تعد معرفة كيفية عمل القيمة أبعد من ذلك. تقدم التصميمات الفاتحة تأثيرًا وشعورًا مختلفًا عن التصميمات الداكنة، وتحتاج إلى عين خبيرة لملاحظة الاختلافات وتحديد الأفضل منها.
6- المساحة
تعد المساحة البيضاء في التصميم منطقة من التصميم مليئة فقط بلون الخلفية، وهي هامة جدًا لأنها تتيح للعين القراءة بشكل أفضل، وتوفر شعور بالانفتاح والإضاءة، إذ يؤدي نقص المساحة البيضاء إلى تحويل التصميم إلى تصميم قديم الطراز، وللمساحة أيضًا علاقة كبيرة بكيفية إدراك العين البشرية للتصميم.
6- الحجم
يشير حجم العناصر في التصميم إلى مدى أهمية العنصر، فالعناصر الكبيرة تجذب العين أسرع.
تمثل مبادئ التصميم أساس لكل مصمم متمكن لعمل تصميم احترافي، وفيما يلي أهمها:
1- التوازن
يعرّف التوازن هو كيفية توزيع العناصر داخل التصميم بشكل صحيح، ويوجد ثلاثة أنواع من التوازن: المتماثل، وغير المتماثل، والشعاعي.
يحدث التوازن المتماثل عندما يتساوى جانبي التصميم من على اليمين واليسار.
أما النوع غير المتماثل من التوازن يحدث عندما لا يبدو جانبي موقع الويب متشابهين، إذ يوفر بعض التناظر لكن على مستوى أدنى فقط.
يعرف التوازن الشعاعي بتوازن نصف القطر عندما توضع عناصر التصميم في نمط دائري ليعطي إحساس بالحركة والديناميكية، والتوازن يتحقق عن طريق الألوان والخطوط والأشكال والقوام.
2- الهيمنة والأولوية
الهيمنة والأولوية هما عنصران مرتبطان ارتباطًا وثيقًا، وكلاهما له علاقة كبيرة بتجربة المستخدم.
مستوى الهيمنة هو المستوى الذي يعطي الأولوية لأهمية العناصر المختلفة، مثل القائمة، أو الشعار، أو المحتوى.
يوجد ثلاثة مستويات رئيسية للأولوية ويأتي العنوان الرئيسي أو دعوة للعمل في المستوى الأول، وتأتي الصور التي توضح نقطة ما في المستوى الثانوي، ويأتي روابط التذييل والمعلومات الوصفية في المدونات بالمستوى الثالث.
3- النسبة
تمثل النسبة مقياس العناصر عند مقارنتها ببعضها البعض، إذ تؤثر العناصر الكبيرة بشكل أكبر على العناصر الصغيرة.
4- التباين
لابد من وجود التباين بين عناصر التصميم ووجود حد أدنى منه، سواء من خلال تباين الألوان أو الطباعة أو الملمس.
5- الإيقاع
يقصد بالإيقاع هو المبدأ الذي يجعل العين البشرية تنتقل من عنصر إلى عنصر بالترتيب والتدريج، وهناك نوعان من الإيقاعات السائل والتدريجي: الإيقاع السائل يشبه حركة تدفق الماء، أما التدريجي يحدث في حالة تسلسل العين بشكل واضح.
6- الانسجام والوحدة
يقصد بالانسجام اختيار عناصر متناغمة بداخل التصميم لتحقيق الوحدة المطلوبة وتماسك التصميم، وذلك من خلال خلق علاقة تربط العناصر ببعضها، وتقدم تجربة مستخدم جيدة.
تساعد مهارة UX و UI مصمم الجرافيك على تعزيز الكفاءة والجودة في تصاميمه، وقدرته على مواكبة المجالات التنافسية، إذ تمكّن هذه المهارة من إنشاء تصميمات جذابة بصريًا وعملية. وقد يحتاج مصمم الجرافيك إلى العمل مع فريق تصميم UX و UI مما يسمح له بالتعاون الفعال، والتواصل الجيد، وتقديم أفضل جودة.
يعد برنامج أدوبي فوتوشوب أشهر برامج تصميم الجرافيك، ويعمل على جميع أنظمة التشغيل مثل: ويندوز Windows، وماك أو إس Mac OS X، يتميز بقدرته على دمج الصور والخطوط والنصوص، وتعديل الصور باحترافية لأنه يحتوي على أدوات متطورة لمعالجة الصور، مع إمكانية إنشاء صور ثنائية وثلاثية الأبعاد وتصميم واجهة المواقع.
يسمح برنامج فوتوشوب بإضافة أدوات مثل: Color Efex Pro، و Photoshop Plugin، ويدعم مجموعة كبيرة من امتدادات الملفات والتعديل عليها.
يعد برنامج أدوبي الستريتور أفضل برنامج رسم فيكتور Vector Art، ويستخدم بكثرة من قبل مصممي الرسوم المتحركة والويب، ويتميز بالقدرة على تعديل الحجم والشكل دون التأثير على جودة التصميم، لذا يعتمده المصمم في تصميم الشعار والرسوم.
يعد برنامج أدوبي إنديزاين من أفضل برامج تصميم الكتب، والمجلات، والملصقات، والمنشورات، لأنه يحتوي على نماذج متعددة للتخطيط، وميزة المحاذاة البصرية للهامش.
يجب أن يتقن مصمم الجرافيك خاصة الذي يعمل على تصميم الويب، بعض لغات البرمجة مثل: لغة HTML ولغة CSS، بالإضافة إلى أنظمة إدارة المحتوى مثل: ووردبريس WordPress.
لا يحتاج مصمم الجرافيك شهادات علمية، إلا أن بعض أنواع التصميم مثل تصميم المواقع قد يحتاج لشهادة علمية ومعرفة ببعض لغات البرمجة، إلا أن الشركات تفضّل حصول المصمم على شهادة علمية وشهادات مهنية، بالإضافة إلى خبرة لا تقل عن سنة في التصميمات.
مؤهل بكالوريوس في إحدى التخصصات التالية:
أصبحت جميع الشركات تتعامل مع مصممي الجرافيك لعمل مواد وحملات تسويقية مثل: النشرات، واللافتات، بالإضافة إلى تصميم هوية الشركة المرئية مثل: البطاقات التعريفية، وذلك لأهمية تصميم الجرافيك التالية:
يعد تصميم الجرافيك أداة تساعد الأعمال التجارية على ترك انطباع مميز وإيجابي، إذ يرسم التصميم الجيد الصورة الواضحة للهوية التجارية، وينقل رسائل الأعمال التجارية بشكل مميز وفريد، مما يثير فضول العملاء لمتابعة تفاصيل المنتج أو طبيعة الشركة.
تعد الفائدة الرئيسية من تصميم الجرافيك هو إنشاء الهوية المرئية للعلامة التجارية التي تعكس قيم الشركة وأهدافها، وتعمل على توصيل قصة العلامة التجارية الفريدة للعملاء الحاليين والمستهدفين.
يساعد تصميم الجرافيك على التواصل مع الجمهور بشكل فعال لأن الوسائل المرئية مثل الرسوم البيانية، تعد طريقة رائعة في تلخيص الأفكار ونقل المعلومات، وتساعد على جذب الجمهور بفعالية، وتعمّق فهمهم للمعلومات المعقدة بشكل أفضل بالمقارنة مع النصوص.
يقدم تصميم الجرافيك صورة احترافية للعلامة التجارية، خاصة عند تقديمه بصورة إبداعية تساعد على حل مشاكل العملاء وتلبية رغباتهم، ويعكس صورة حقيقية عن جودة المنتج أو الخدمة، مما يبني الثقة والمصداقية مع المستهلكين ويعزز السمعة الطيبة.
نظرًا لازدياد المنافسة يومًا بعد يوم، يقدم التصميم الجرافيكي الإبداعي صورة عن العلامة التجارية من خلال طرح أفكار جديدة، ومعالجة مشاكل العملاء بطرق مبتكرة، ويمكن استخدام الرسومات للتعاطف مع الجمهور وخلق التماسك والتميز عن المنافسين. إذ يزيد تصميم الجرافيك الاحترافي من تعلق الجمهور بالعلامة التجارية مما يساعد في انتشارها وتحقيق ميزة تنافسية.
يساعد تصميم الجرافيك في الحصول على رؤية أفضل وتواصل فعال وتعزيز المصداقية، مما يجذب العميل لمتابعة الأعمال ورؤية المزيد من منتجات الشركة مما ينعكس على زيادة المبيعات.
يوجد أنواع عديدة من تصميم الجرافيك وكل نوع يخدم غرض معين، والمصمم المحترف يعرف كيفية دمج الصور مع الرموز لخلق صورة إبداعية تناسب النوع، وفيما يلي أمثلة عن أنواع تصميم الجرافيك:
يستخدم مصمم الجرافيك في تصميم المنتجات مهاراته وكفاءاته الإبداعية في البحث عن منتجات جديدة وتصميمها وتطويرها. تعتمد أنواع المنتجات على الصناعة التي يعمل فيها، وتشمل كل المجالات مثل: تصميم الألعاب، أو تصميم الأدوات، أو التكنولوجيا. يعتمد المصمم على خبراته في أبحاث السوق للتأكد من أن المنتجات ستجذب الجمهور المستهدف، ثم ينشئ الرسوم التوضيحية والنماذج الأولية للتصميمات قبل إرسالها إلى الإنتاج، يجب أن يتقن أيضًا مهارات النمذجة ثلاثية الأبعاد، والعمل على Adobe Creative Suite.
يشمل عمله تصميم أنواع مختلفة من المنتجات، وغلاف المنتج، وتصميمات التسويق، والرسوم التوضيحية للمنتجات والنماذج الأولية.
تصميم العلامة التجارية هو نوع من تصميم الشركات يركز على الهوية المرئية للمنتج أو الشركة، ويجب أن يتناسب التصميم مع أهداف الشركة والرسالة التسويقية المراد إيصالها، والجمهور المستهدف، والجمالية الأكبر للشركة أو المنظمة. ويشمل تصميم الشعارات، والعلامة التجارية للموقع، وبطاقات العمل، واللافتات، والبروشورات.
يركز مصمم المواقع على تصميم تجربة المستخدم UX للتأكد من سهولة استخدام الموقع على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة، وسهولة التنقل بين صفحات الموقع المختلفة، ومتوافقة مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. يجب أن يتقن المصمم مهارات التخطيط الشبكي، والترميز، وتحسين محركات البحث، والعلامة التجارية.
يشمل هذا النوع، تصميم مواقع الويب والتطبيقات.
يظن البعض أن تصميم الجرافيك أصبح يقتصر على الشكل الرقمي دون الحاجة إلى الطباعة ولكن هذا الاعتقاد خاطىء لأن مازال الكثير من الشركات تحتاج إلى طباعة التصميم في صورة اللوحات الإعلانية والملصقات والكتيبات والنشرات وقد تجد العلامة التجارية مطبوعة على الأكواب والقمصان وأطقم القرطاسية والكثير من الأشكال، ويختلف تصميم الطباعة عن تصميم المواقع الرقمية في اختيار الألوان بنظام CMYK يطبع التصميم بجودة تناسب الطباعة. وتعد من أهم المهارات المطلوبة في هذا النوع من التصميم: تصميم التخطيط، ونظرية الألوان.
تصميم النشر يشمل تصميم أغلفة الكتب والمجلات لجذب القراء للشراء، كما يضم تصميم تخطيطات الصفحات. ويفضل عمل تصميم الكتب باستخدام برنامج أدوبي إنديزاين Adobe InDesign وبرنامج أدوبي فوتوشوب Adobe Photoshop، لعمل تخطيط الصفحات الداخلية بشكل أسهل وأكثر احترافية.
يعمل المصمم مع الكتاب والمحررين لضمان المظهر المناسب، من خلال اختيار الصور المناسبة والخط الأفضل.
تستخدم في تصميم الرسوم المتحركة برامج متخصصة لإنشاء كل شيء مثل: الرسوم المتحركة للترفيه، أو الإعلانات لقنوات التواصل الاجتماعي، أو ألعاب الفيديو، أو مقاطع الفيديو التعليمية المتحركة. ويتميز مصمم الرسوم المتحركة بقدرته على التخيل والإبداع وإجادة برامج متنوعة مثل برامج CAD، وبرامج تحرير الفيديو.
تصميم الجرافيك Graphic Design من المهن الإبداعية التي باتت ضرورية في مجالات العمل المختلفة، مثل أعمال الشركات، والتسويق. تحتاج كثير من المهارات، مثل استخدام برامج مجموعة أدوبي للتصميم، وإتقان توظيف عناصر التصميم بشكل سليم، وتطبيق مبادئ التصميم للحصول على تصميم جرافيكي احترافي.
