نظرًا لأن معظم الشركات لديها اليوم موقع إلكتروني أو نوعًا من التواجد عبر الإنترنت، فإنها تحتاج إلى أن يكون لديها استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO جيدة؛ لجعل محتواها أكثر وضوحًا عبر الإنترنت. لذلك، فإن دور أخصائي تحسين محركات البحث SEO Specialist يكون ذا صلة بأي منظمة لديها موقع إلكتروني، أو تنشر محتوى عبر الإنترنت.
الهدف الشامل لأخصائي تحسين محركات البحث هو زيادة عدد الزيارات إلى الموقع الإلكتروني، وتحسين تصنيف محتوى المؤسسة في محركات البحث من خلال تحليل المواقع الإلكترونية، ومراجعتها وتنفيذ التغييرات على تلك المواقع من خلال استراتيجيات بحث أفضل.
أخصائي تحسين محركات البحث هم متخصص في التسويق، يستخدم البحث والتحليل؛ لتحسين ترتيب الموقع الإلكتروني على محركات البحث مثل جوجل Google. يجد الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا وذات الصلة المستخدمة في استعلامات محرك البحث، وإدراجها في مواقع الويب من خلال خطة محتوى قوية، مما يساعد محركات البحث في العثور على تلك المواقع، وعرضها على مستخدمي الويب. يمكن لمتخصصي تحسين محركات البحث العمل في وكالات التسويق الرقمي أو في أقسام التسويق الداخلية للشركات أو المؤسسات.
أخصائي تحسين محركات البحث مسؤول عن عن إدارة جميع أنشطة تحسين محركات البحث، مثل: استراتيجية المحتوى، وبناء الروابط، وتحسين صفحات الهبوط، واستراتيجية الكلمات المفتاحية. وبحث وتحليل روابط ومواقع وإعلانات المنافسين. كما أنه مسؤول عن إدارة جميع حملات محركات البحث على كل من جوجل، وياهو، وBing؛ لزيادة عائد الاستثمار ROI.
يحدد أخصائي تحسين محركات البحث أهداف قابلة للقياس من شأنها تعزيز، وإحداث تحسن ملحوظ في الجهود التسويقية. ويدير تكاليف حملات تحسين محركات البحث، ويعمل على تقدير التكاليف الشهرية، ومتابعة، وزيادة الإيرادات الواردة من الاعلانات الممولة.
تتنوع مسؤوليات أخصائي تحسين محركات البحث حسب طبيعة عمله؛ سواء كان يعمل في شركة تسويقية، أو بقسم التسويق لدى شركة معينة، أو يقدم خدماته كمستقل للعملاء وأصحاب المشاريع، وهذه أهم المهام المطلوبة:
يجب أن يتعرف أخصائي تحسين محركات البحث، على أهداف وغايات التسويق عبر البحث للعميل، والوضع التنافسي للصناعة، ومكانة الأعمال التجارية، وأهداف الوعي بالعلامة التجارية، والمزايا التنافسية للعلامة التجارية. يجب أن تكون أهداف التسويق عبر البحث قابلة للقياس وواقعية وقابلة للتحقيق.
يعمل المختص على تنفيذ العناصر الميكانيكية لتحسين محركات البحث على الصفحة (الوسوم، والصور، وبنية النص والتنسيق) أثناء استخدام المهارات في تنظيم محتوى الموقع الإلكتروني في تسلسلات هرمية. دمج عبارات الكلمات الرئيسية، ونسبة الكلمات الرئيسية في المحتوى، والكلمات الرئيسية للفهرسة الدلالية الكامنة Latent Semantic Indexing keywords، والمقصود بها الكلمات ذات الصلة بالكلمة الرئيسية، ومرادفات الكلمات الرئيسية.
يعمل أخصائي تحسين محركات البحث على اكتشاف الكلمات الرئيسية، وتحديد أولويات استراتيجية استهداف الكلمات الرئيسية، والكلمات الرئيسية طويلة الذيل Long-tail-keywords.
ثم تحديد أهداف الكلمات الرئيسية الجديدة المحتملة مع منافسة منخفضة وربحية عالية وحجم بحث كبير.
يعمل الأخصائي على تعيين عبارات الكلمات الرئيسية لصفحات الويب الفردية للبقاء منظمًا في موضوعات محددة، إذ يمنع تخطيط الكلمات الرئيسية وتنفيذها مشاكل تفكيك الكلمات الرئيسية لاحقًا وتقوي الصفحات الأساسية ومجموعات الموضوعات.
يعمل أخصائي تحسين محركات البحث، على مراجعة ورؤية نتائج الكلمات الرئيسية للموقع الإلكتروني، والعمل على إضافة تعديلات باستمرار على المحتوى؛ ليساهم في تصدره محركات البحث، وانتقاله من مراتب أقل إلى أعلى الصفحة الأولى لمحرك البحث جوجل، مع التركيز على تحسين معدل النقر.
يعمل الأخصائي على تحسين تجربة زوار الموقع الإلكتروني، وتقليل معدل الارتداد، وزيادة مشاهدات الصفحة، وزيادة الوقت الذي يقضيه الزائر في الموقع، وزيادة معدلات النقر CTR في صفحات نتائج محرك البحث SERPS، ومناقشة فوائد المحتوى الغني أو الوسائط الغنية.
يجب أن يتمكن أخصائي تحسين محركات البحث، من تشخيص المشكلات الفنية مثل التحويل القياسي، وترقيم الصفحات، وأخطاء 404، وعمليات إعادة التوجيه 301/302، وأخطاء الزحف، والروابط المعطلة، وأخطاء الخادم، والمحتوى المكرر، وملف Robot.txt، وخرائط المواقع غير الصحيحة، وبنية عنوان URL الضعيفة، وسرعة الموقع الإلكتروني البطيئة، والعمل على حلها لتحسين محركات البحث للموقع الإلكتروني.
يجري أخصائي السيو حملات تسويق محلية؛ لتحسين محركات البحث تتضمن التالي
يعمل أخصائي تحسين محركات البحث على فحص، واختبار، وتشخيص مشكلات ظهور الموقع الإلكتروني، والتحقق من حالة فهرسة جوجل Google وفعالية كود HTML، وجرد محتوى الموقع الإلكتروني، وإحصائيات حركة المرور واستهداف الكلمات الرئيسية.
يعمل الأخصائي على توليد أفكار محتوى حصرية، والعمل على كتابة المحتوى ذي الصلة، والأصلي والفريد والذي يمتلك قيمة المضافة، وإمكانية دمج المحتوى الرقيق في صفحات أقل قوة، وتحديد فجوات المحتوى التي تحتاج إلى سدها.
يعمل أخصائي تحسين محركات البحث على تحرير المحتوى لقابلية القراءة. وتحديث المحتوى لجعله أكثر سهولة للتصفح والقراءة باستخدام العناوين الفرعية. استخدام الحقائق أو الإحصائيات والإسناد المناسب، والتخلص من الأخطاء النحوية.
يركز أخصائي تحسين محركات البحث على الميزات؛ لتعزيز معدلات التحويل، وإجراء اختبار التحويل إذا لزم الأمر. خلق شعور بالإلحاح لتخفيف نقاط الألم لدى العميل، وتطوير عرض بيع فريد.
يعمل أخصائي تحسين محركات البحث على تقديم الإرشادات المستمرة جنبًا إلى جنب مع التغييرات التفصيلية المتزايدة؛ لعمل صفحات ويب أفضل. واقتراح استراتيجية حملة التسويق الرقمي، والتكتيكات، والجدول الزمني. وتقييم التقدم بناء على الإجراءات المنفذة.
باستخدام مقاييس البيانات مثل قياس حركة المرور، وإكمال الحث على اتخاذ إجراء، يؤدي باستمرار إلى زيادة حركة المرور المستهدفة من خلال جميع قنوات التسويق الرقمي التي تعمل على تحسين مشاركة المحتوى.
وهي جهود التسويق المدفوع التي يعمل عليها أخصائي تحسين محركات البحث بالتزامن مع إجراءات تحسين محركات البحث، والتي تتمثل في الإعلانات المحلية، إعلانات منصات التواصل الاجتماعي، والدفع مقابل النقرة، فإعلانات تسوق جوجل وحدها لا تكفي لترقية الموقع.
يشتمل تحسين محركات البحث على ثلاثة مستويات:
المقتطفات المميزة هي ما تستخدمه محركات البحث، لعرض إجابة على سؤال مباشرة على صفحات
نتائج محرك البحث، وبالتالي لن يحتاج المستخدم إلى زيارة موقع أخر للبحث عن الإجابة، وكذلك
تؤثر على نتائج البحث العضوية.
سلطة الصفحة من العوامل التي تستخدمها محركات البحث؛ لتحديد التصنيفات، ويعد التدوين بانتظام، والنشر على وسائل التواصل الاجتماعي، والكتابة في المواضيع التي تهم القارىء، استراتيجيات تزيد من موثوقية الصفحة.
يعد كسب روابط واردة عالية الجودة من مواقع الويب، والصفحات ذات الصلاحية العالية أمرًا ضروريًا؛ لتعزيز سلطة المجال الخاص بالموقع الإلكتروني.
الطريقة الأساسية التي لكسب روابط عالية الجودة؛ هي التواصل مع المواقع الأخرى ذات النطاق الأعلى أو سلطة الصفحة وطلب روابط إلى المحتوى الخاص بالموقع. يجب التأكد أيضًا من أن المحتوى الخاص بالموقع الإلكتروني وثيق الصلة بمحتوى الموقع المرجعي.
عندما يزحف روبوت محرك البحث إلى الموقع للفهرسة، فإنه يحتاج إلى فهم ماهية الموقع. يشير ذلك إلى المحتوى ولكن أيضًا إلى كيفية إعداد الموقع. يصعب فهرسة مواقع الويب غير المنظمة؛ نظرًا لصعوبة تمييز العلاقات السياقية، ونتيجة لذلك، لن يتم تصنيف هذه الصفحات في صفحات نتائج محركات البحث SERPs.
لهذا السبب، يعد الإعداد الفني للموقع مكونًا مهمًا؛ لتحسين محركات البحث. يمكن أن تشمل هذه الجوانب الفنية، على سبيل المثال:
مجال العمل في تحسين محركات البحث متاح لجميع الخريجين بغض النظر عن طبيعة التخصص؛ إذ يعتمد على المهارات التقنية المتاحة عند المتقدم. لا يوجد شهادة جامعية متخصصة بشكل مباشر في محاور السيو، ولكن الحصول على الحد الأدنى من الدرجة العلمية ذات صلة بالمجال إلى جانب المهارات التقنية والخبرة المهنية ذات الصلة، تتيح فرصة التقدم لوظيفة أخصائي تحسين محركات البحث. أيضاً الالتحاق بدورات تدريبية مكثفة على مدار عدة شهور تؤهل للتنافس على شواغر أخصائي تحسين محركات البحث.
يتطلب مجال تحسين محركات البحث إلى مجموعة متنوعة من الخبرات، وهذه قائمة بأهم الخبرات المطلوبة:
يجب أن يحرص أخصائي تحسين محركات البحث، على أن ينمي مهاراته الشخصية والتي ستعزز أدائه لمهام العمل، وهذه مجموعة لأهم المهارات الشخصية ذات الصلة بمهام هذه الوظيفة:
يعتمد أخصائي تحسين محركات البحث اعتمادًا كبيرًا على الأدوات والبرامج، والتي تمنحه الرؤية، والبيانات التي يمكن من خلالها أداء كافة المهام المطلوبة، وهذه قائمة بأفضل البرامج والأدوات:
يكتسب أخصائي تحسين محركات البحث، العديد من الخبرات الفنية، والعملية، التي تؤهله للعمل في العديد من الوظائف المشابهة كالتالي:
أخصائي تحسين محركات البحث مسؤول عن تحليل موقع العميل على الإنترنت، وينفذ أي تغييرات ضرورية من أجل تحسينه لمحركات البحث. يمكن أن يكون متخصص تحسين محركات البحث موظفًا في شركة، أو مستشارًا فرديًا، أو يمكنه العمل في شركة استشارية لتحسين محركات البحث.
يمتلك هؤلاء المتخصصون خبرة متنوعة، في الكثير من التخصصات ذات الصلة، مثل التسويق، وصناعة المحتوى، ولديهم معرفة متعمقة عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية، لذا هو عامل رئيسي في فريق عمل أي شركة أو مؤسسة تعتمد اعتمادًا كليًا على حركة المرور على شبكة الإنترنت لمبيعاتها أو تسويقها.
